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抖音快手“雙千萬”博主,梁笑笑憑什么?丨金播訪談

中國博猫平台注册博猫平台注册 陳小釵 2021-01-30 10:30:00 915


抓住風口之后,如何乘勢而上?是每個頭部達人必須思考的問題。


梁笑笑回顧,“‘包租婆’這個角色深得粉絲的青睞,不僅得益于自己性格與人設的契合,還與自身孜孜不倦的學習,堅持輸出優質內容息息相關,同時從出圈到保持漲粉的整個過程,保持長達兩年兼顧全局工作的狀態,雖然挺累,但當自己感受到被粉絲認可時,這一切又很值得……”


目前,梁笑笑在抖音、快手粉絲量均破千萬,全網粉絲3000萬+,并榮獲2020中國直播電商金播獎年度優秀主播,是名副其實的頭部達人。那么,“雙千萬”博主梁笑笑是怎么做到的?



1一個美妝達人變成“包租婆”

收獲千萬粉絲


如果單純做一個美妝達人,梁笑笑本來駕輕就熟。她不僅編輯出身,有采編、總結、優化信息的先天優勢,而且從小喜歡美妝,無論護膚、彩妝哪一個板塊,她都可以深耕。


但問題是,美妝領域同質化嚴重,同時又考慮到自己是土生土長的廣州人,于是除了美妝之外,梁笑笑擴充板塊,添加一些粵語搞笑的大眾化內容。


第一個轉折發生在2019年8月,當時抖音有一條雙人走的視頻爆火。梁笑笑察覺到,此類視頻大有可為,于是她根據其形式進行改編,再融入廣東人與包租婆的元素。沒想到視頻意外爆火,24小時內獲得100W+點贊。


 左:張紀中

右:榮獲2020中國直播電商金播獎年度優秀主播的粱笑笑


而首次出圈之后,梁笑笑攜手團隊乘勢而上,不僅調整了內容方向主打“包租婆”,而且她感受到一個“邋遢”形象的魅力所在——“邋遢”指的是穿衣風格接地氣,行為舉止生活化,以簡單甚至土味的元素,拍出有穿透力的視頻內容,而這也促使著她在這個領域深耕下去。


那時候梁笑笑是第一個吃螃蟹的人,她是首個將包租婆IP打造出來的“抖音第一包租婆”,使她成為許多網民生活的一個樂子,同時也助推了包租婆人設在短視頻中的興起。2019年底,得益于梁笑笑的真性情演出,其抖音號獲得300萬粉,后來疫情爆發,人們看手機時間變長,漲粉到1000萬。


梁笑笑坦露,同樣是輸出內容,但做美妝達人與做包租婆有很大區別。做美妝更多的是將肚子里的干貨精簡地輸出,做包租婆則無時無刻在想段子。主角本人充分參與到內容創作之中,比如一個小伙子每天吃飽了撐著,你是不是應該介紹份收租的工作給他?比如收租半年后,我見證了北上廣青年的打工真相……不僅如此,你還要考慮有沒有梗、反轉,有沒有結合熱點,拍攝場景怎么選擇、接不接地氣等等。


一言簡之,做包租婆是個思維活。



2一條爆款“坐上火箭”

僅三人團隊堅持半年日更


“當時我背后的團隊并不強大,但我知道保持日更的重要性,尤其是做出爆款視頻之后。”


第一條爆款就是上述所說的“雙人齊肩走路對話”的短視頻,獲得175萬的點贊,自此抖音號人氣開始飆升。隨后更新的包租婆相關內容,均贊都超過100w+。梁笑笑分享,快手的爆點傾向于個人,而抖音的爆點偏向于熱點。但無論快手還是抖音,現在都指向優質內容。



何為優質內容?梁笑笑針對自己總結了兩個重點:“生活段子為核心元素;包租婆人設為中心思想;率真耿直為主要形式”,以及“可以模仿別人的反轉套路,但不能失去自己的有趣靈魂”。


當時剛起步,梁笑笑的team一共僅有三人,不像其他團隊那樣表演、劇情、腳本和導演分工明確,她們是三人一體負責所有,無論路演演員篩選、服裝搭配還是其他,她都需協助,同時保持不間斷日更,最狠的一次,一周拍了17條視頻。


“就這樣我們堅持了半年直到后來增加了新血液,當時還未流行996,我已經做著007的工作。雖然累得要命,但這所帶來的好處就是,當你入局新領域時經歷過所有艱辛,那么到后來就很難有東西阻止你放飛自我。”


每次耕耘,都是收獲。



3抖音的機制,是“專業變現”

最好的內容,是最真實的自己


每個入局抖音的人,都在研究抖音的機制,以謀求更多的流量及變現。


梁笑笑分享:“根據我兩年來的經驗來看,抖音的機制傾向于兩類人,第一類是專業型選手。比方說我是一個理發師,打造發型特別奇異,奇異到十分精致乃至一般人難以接受,但搬到網上就能獲得很好的圍觀;比方說我是個美妝博主,妝前妝后差異特別大、妝感特別強;甚至是中醫醫生或美術老師,能夠專業講解大眾化問題就能獲得很大關注。”


第二類就是有態度、有性格的人,你能強烈感受到他/她的奇葩世界觀或是敢愛敢做敢說的內在與底氣。



“但問題是,在我看來,在研究機制前應該先問自己喜不喜歡。”


“不喜歡,你很難去堅持。”因為當一個IP打造出來之后,這個IP就會向上爬,慢慢形成一個生態,你不僅是被期盼的一個形象,也是一個流量入口,甚至是一個新品牌的代言人。你逐漸被放大,但你需要做好每一個細節。


確切來說,是更應該處理好每一個細節。好比每拍完一條短視頻,作為內容創作者之一,我幾乎每天抽出約一個小時來回復上一條視頻的評論,從中感受粉絲的一言一句,并獲得反饋、靈感。


而長期的互動,我也發現,粉絲能夠有這么高的活躍度,不僅是因為包租婆這個IP,更多的是因為視頻內容激發了讀者的發言欲望。也就是說,流量來自于短視頻,把視頻質量提高,才是維護粉絲粘性以及連接直播帶貨的重要舉措。



甚至在互動之中,梁笑笑與粉絲之間,產生了一種奇妙的情愫。為什么這樣說呢?


梁笑笑說:“對我而言,其實就是想做一個真實搞笑的博主,希望粉絲或是路人來看我,便因為這一點而喜歡我,正如網絡語所稱‘做個人’。而對粉絲來說,我就像一個街坊,每天與她們打招呼,一起去喝茶、嘮嗑、說八卦,是與她們親近的一個形象。”


“因為盡管抖音是一個包羅萬象的社交app,但社會節奏快你說不定什么東西最吸引,但至少針對我個人角度,最好的內容,就是最真實的自己,這與我性格十分吻合,不僅讓我在創造中獲得快樂,同時也讓我收獲了一批相對黑色幽默,更喜歡直接、接地氣的粉絲。”


“我與粉絲之間沒有太多的約定俗成,唯一的指標,就是歡笑歡樂、笑顏逐開,簡稱‘笑笑’。”

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