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500W粉&被抖音認證優質視頻創作者,她為什么能做到?丨金播訪談

中國博猫平台注册博猫平台注册 陳小釵 2021-02-01 10:30:00 897


在抖音,創作者有很多種模樣,但更多的,是他們真實的模樣。


2018年,當Alin閃閃發光(后簡稱“Alin”)決定從一名編輯轉型做一個時尚博主,她就打開了通過視頻分享自己的大門,并且希望在每個視頻背后,讓讀者看到人與人之間真實情感的連接。


而得益于抖音平臺“會自動給創作者推薦細分領域人群、流量大、風氣正”的好處,Alin在零投放的基礎下慢慢成長,2018-2019年漲粉至400萬,后穩定增長,并在2019年底成功認證“抖音優質視頻創作者”。



Alin分享,當時正值抖音風口期,“每個人都可以出名一分鐘”,不少粉絲量不過萬的抖音號,均可產出點贊數過百萬的內容。只是當中不少吃了流量紅利的創造創作者,過于追逐風口而導致內容具備片面性,沒有持續強化IP以及維持高品質內容的生產,從而沒能將“看熱鬧的參觀者”轉化為粉絲。

而縱觀Alin一路走來,盡管沒有明星般的光環加持,但內心的真誠卻令她收獲了如今的500W粉絲。

她說:“光芒有強有弱,每個人都會有自己獨特的光芒,同作為普通人的我,希望給其他的普通女孩子一點點的力量,這就是我做短視頻的初衷,也是自己最大的IP。”


此外,針對如何做好短視頻,Alin更給出了一條干貨“有用有趣用共鳴”:

創作初期,大多數人都處于“自嗨”的狀態,但隨著粉絲增加、競爭升級,創作者必須往一個優質的方向進階,而“有用有趣用共鳴”則是Alin做兩年博主總結出的經驗。

有用:以博主為核心輸出有價值內容

有用的東西必能勾住一部分人的關注,但抖音每天產出無數條“干貨類”視頻,該如何從中把握好方向?——契合博主性格,就是最好的方向。


第一,Alin在大學時就是一名寶藏級買家,護膚品、衣服、口紅等的購買鏈接常常被人強烈要求分享,而這些鏈接為她提供了天然的創作素材;


第二,她很喜歡化妝,尤其是“換頭式變美”,把經過化妝從素顏變成小公主的過程分享出去,能夠激發她強大的表現欲。



第三,在談及內容方向時,Alin表達了一個關鍵點——自由度。“許多作者都在追熱點,這沒錯,但顯然點燃用戶及帶來知識分享卻更為重要,因為你不僅在提升粉絲生活的快樂指數,同時也在提升她們的內涵,這想起來就很有勁!所以作為視頻里的主角,我會根據具體內容而過濾掉一些沒有價值的熱點新聞,再根據自己的喜好度進行創作。”


也許聽起來會覺得Alin有點任性,但實際上,她是在不斷積累自己的IP。


有趣:內容無需多但一定要做到最優

Alin坦言,有時太過于注重有用,而忽略了視頻的趣味度。

“記得有一次飛往上海學習化妝,那是一個長久的學習之旅。團隊很細心地拍下了整個學習過程。但正準備剪輯成片時,我卻發現內容‘太過于干貨’,后來幾經商量,我們最終決定不發表該視頻,盡管此間花了大量的人力物力。”

“因為觀眾想要的不是上課,而是有趣的生活。”那么,當察覺到有趣的重要性時,Alin又如何去賦能短視頻?

第一,把整個視頻內容凝練為一個表情并在設置封圖時展出。比如下方截圖可以感受到Alin,急救變美時的小害羞;用舊衣服換錢時的喜悅;揭露1688同源店時的皺眉等等,不僅令封圖變得生動活潑,也起到導讀的作用。


第二,適當的“自夸”。過度自夸或會引起嫌棄,但適當的贊美就能增加評論區的活躍度。

第三,留給鏡頭“無意創造經典”的空間。Alin在拍攝“私藏變美APP”視頻時,一只小貓突然爬到她身上“親密”,并成功賣萌、搶鏡。許多人看了后都問這個可愛貓是怎樣拍出來的?實際上,Alin解釋,劇本里并沒有寫可愛貓的戲份,但團隊會留給它自我表演的空間,因為“無疑創造經典”比“有意策劃有趣”要強很多。



此外,如果細心琢磨,會發現上述三點在Alin視頻中的占比并不多,甚至只占不到1秒的時間,但幾乎都能起到畫龍點睛的作用,總結來說就是,有趣的內容無需多,但一定要做到最優。

有共鳴:懂得關懷,敢于發聲

與大部分垂直領域的博主不同,Alin還常常與粉絲交流一些情感上的問題。久而久之,在她心中產生了一種關懷他人的情愫。

2020年11月,“容貌焦慮”一詞頻上熱搜,Alin察覺到,不僅自己也曾有過這樣的感觸,同時許多女性也存在容貌焦慮,并因為這樣,使許多人失去了立足社會的安全感。


而針對如何面對容貌焦慮,Alin很堅定地拍了短視頻去表達:不僅直言自己五官的真實情況、身材上的缺陷,更向粉絲強調“極度的坦誠就是極度的強大,沒必要將時間浪費在別人的評價里”,而所謂那些固定條框的世俗審美,不過是一種參考,不喜歡就不參與。

我們所要做的,就是積蓄力量,默默成長,然后驚艷綻放。同時這條視頻也得到了許多真實、令人感動的回應。


事后Alin回顧,“當時這條視頻是一定要拍的,因為強烈感受到當下輿論對女性的不公。盡管短視頻流行的是搞笑、化妝變美、買買買等的主題,但你在輸出內容的同時,更應該關懷讀者的內心世界。只有這樣,你的視頻才會產生共鳴。而共鳴又是什么呢?大概就是用心傾聽,敢于發聲吧。”

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