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第四季度凈利潤同比增長609%!上海家化2020年變革顯成效

中國博猫平台注册博猫平台注册 龍菲 2021-02-03 10:29:00 747

2月2日傍晚,上海家化聯合股份有限公司(SH.600315)披露了2020年年度財務報告。報告顯示,公司2020年實現營業收入70.3億元,實現歸母凈利潤4.3億元,實現扣非凈利潤3.96億元,同比增長4.3%。這也是潘秋生自2020年6月接任上海家化董事長一職以來,交出的首份“年度成績單”。在大股東的長期戰略的支持下,上海家化確立了未來三年的目標及行動規劃。


 上海家化董事長潘秋生

第四季度凈利潤同比增長609%


2020年對于上海家化來說,是改革調整年。面對上半年疫情的沖擊,上海家化絲毫沒有懈怠,積極修煉內功;下半年在新任董事長兼首席執行官潘秋生的帶領下,及時調整經營方針及業務結構,在第三、第四季度實現了業績逐季復蘇,特別是第四季度,公司凈利潤同比增長609%、扣非凈利潤同比超高速增長,盈利能力提升明顯。


銷售費用、管理費用多年來首次同比下降

2020年上海家化銷售費用達29.24億元,同比下降8.73%。管理費用則為7.21億元,同比下降23.48%。尤其是在調整經營方針及業務結構的第三、第四季度,公司各個經營指標不斷優化,調整改革初見成效。


 截自上海家化2020年度財報


報告期內,公司的應收、存貨等指標在年中達到峰值后,隨后下降至年末的年內低點,充分體現了公司為外部整個生態鏈創造合作共贏氛圍的承諾。


以消費者為中心推進品牌創新


2020年,上海家化建立了基于消費者洞察的方法論,積極推動旗下品牌的創新。通過對消費者需求趨勢的判斷,確定差異化的品牌發展策略,將現有品牌劃分為快速發展品類(佰草集、雙妹、玉澤、點萃等),細分冠軍品類(六神、啟初、高夫等)和細分領先品類(家安、美加凈等)。


 上海家化2020年四大季度營收情況


報告期內,重點發展品類中,功能性護膚品牌玉澤繼續加強醫研共創,強化品牌資產,輔以直播營銷并不斷優化,實現了三位數的高速增長;科研級護膚品牌典萃逐步獨立化運作,報告期內在屈臣氏渠道實現快速增長;雙妹啟動品牌新形象,在電商的大力推動下實現了高雙位數的增長;佰草集積極推進戰略調整,梳理產品結構,策略性收縮門店。細分冠軍品類中,六神在花露水市場繼續鞏固冠軍地位,市占率保持第一;啟初拓展目標消費者至兒童、孕產婦,其中,啟初魔發瓶由上海家化董事長潘秋生親自代言,品牌電商份額也在12月創下過去兩年新高;高夫對產品線進行了梳理和簡化,提升藍色線高端男士護膚產品線的占比。細分領先品類中,家安針對疫情推出多款除菌、抑菌產品,取得了雙位數的成長;美加凈推出樂融合發酵技術的酵米系列,受到年輕消費者的歡迎。



2020年,上海家化在研發領域的投入達到1.44億元,持續在基礎研究、原料開發、標準制定、配方開發等方面開拓創新。不僅新建自主發酵技術硬件平臺,還開發了一系列功效原料并成功運用于產品,持續深化與國際知名原料供應商合作第一時間獲取前沿的原料技術,深入推進“醫研共創”并在臨床項目上取得突破性進展。


報告期內,公司新獲得4項國家授權發明專利,同時新提交18項發明專利申請、33項外觀設計專利申請。營銷創新方面,公司引入大數據平臺,建立了分析品牌投資效率的DBPI(品牌數字資產指數)系統,聚焦于營銷和資源投放模式的創新,不斷提升營銷的投入產出比。


深化渠道進階推進數字化轉型


在渠道方面,上海家化于2020年積極提升電商運營能力,策略性收縮百貨終端,并布局線下新零售業務,為可持續發展打下基礎。


2020年,上海家化線上渠道實現29.76億元營業收入,同比增長15.24%,這得益于電商團隊不斷提升的數據化運營能力。三季度,公司主動調整電商業務結構,優化直播頻次和占比,在內部培養直播人才,形成了超頭+中腰部KOL+店鋪自播相結合的立體方式,并調整平衡各品牌之間的直播資源,使電商業務盈利能力得到大幅提升。



而在海外疫情日益嚴峻的背景下,公司海外業務依托電商業務積極轉型實現逆勢增長,比如積極拓展湯美星在亞馬遜、海外DTC網站等渠道的銷售。


在線下,公司一方面擁抱新零售,通過云商城、家化大使和大家平臺推動線下業務的線上化;另一方面對傳統渠道進行優化調整,百貨渠道進行策略性閉店縮編,關閉低單產專柜及門店,提高單店效能;CS渠道通過解決歷史遺留問題并聚焦門店執行以提升出貨。2020年線下渠道實現40.52億元營業收入。


用盡善之心提供至美的產品和服務


2020年6月,上海家化董事長兼首席執行官潘秋生上任后,確立了“以消費者為中心,以品牌創新和渠道進階為兩個基本點,以流程、文化和數據化為三個助推器”的新的經營方針,不斷推進經營方針落地,聚焦消費者需求進行品牌創新和利用技術進行渠道進階。



2021年是上海家化登陸國內A股市場20周年,公司將以此為新的發展起點,圍繞“聚焦”“簡化”兩個關鍵詞開展變革,重點推進創新爆品打造、佰草集復興、毛利提升、庫存管理優化等十大項目。通過持續數字化賦能和系統流程簡化提升整體組織的業務可視度和整體效率,通過積極向上的文化改造大幅提升員工凝聚力和戰斗力。


未來,上海家化將持續以盡善之心追求至美的產品和服務,為消費者、員工、股東和社會創造最大價值,秉承“百年匠心、盡善致美”的初心,致力于成為中國美妝日化行業領導者,帶領中國之美走向世界。

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